El fin de semana pasado, un vecino me pidió que le ayude con sus tarjetas personales. Al pedirle sus datos para comenzar a diagramar, me sacó una página de cuaderno con un diseño hecho por él mismo, explicando las bondades de la marca que promociona, slogans, frases de cierre de venta, invitación a charlas motivacionales, horarios y la figura estilizada de una persona. Esto sin incluír los datos que necesita una tarjeta de presentación.

Cuando se invierte en un medio para comunicar, a veces, pecamos al tratar de sacarle el máximo provecho a nuestra inversión. Cada medio (folletos, brochures, afiches, paneles, avisos de paradero, radio, televisión, cable, revistas, diarios, stickers, tarjetas personales) tiene un objetivo individual de comunicación.

Para tener la oportunidad de llegar a nuestro público, depende del momento y del lugar donde recibe nuestra comunicación. Si está manejando no leerá un mensaje extenso en un panel, pero seguramente escuchará un comercial en su emisora favorita. En la oficina, seguro que se pierde de los comerciales que se difunden a esa hora, pero verá el aviso publicado en el diario que revisa cada mañana.

Y claro, si tiene una tarjeta de 5 x 9 centímetros llena de cosas, dudo mucho que lo lea.