Nos llamaron nuevamente: ¡Buena Voz!
Buena Voz es un programa educativo que forma jóvenes de 15-18 años para que potencien sus capacidades como líderes y se conviertan en hacedores del cambio y protagonistas del desarrollo de sus propias comunidades.
Ellos nos convocaron nuevamente para trabajar en la presentación de una campaña que tiene por slogan “Alcanza tu meta”. Identificamos que el nivel de motivación de los chicos es ambicioso, tanto como poder manejar el mundo y así lo representamos, usando el estilo gráfico que Buena Voz tiene y los personajes creados representando a cuatro grupos diferentes del segmento púber.
Muy pronto colocaremos las piezas desarrolladas para esta campaña.
Buena Voz is an educational program that is 15-18 years for youth to enhance their capabilities as leaders and become change makers and development actors in their own communities.
They called back to work on the presentation of a campaign whose slogan "Reach your goal." We identified that the level of motivation of the young people: is very ambitious, like able to handle both the world. We represent it using the graphical style that has Buena Voz and the characters created to represent four different segment pubescent.
We’ll put the pieces developed for this campaign soon.
El letrero o el poder de la comunicación
Nuestro gerente general, luego de asistir a un congreso en un país de otro continente, deseaba transmitirnos su experiencia y motivarnos. Reunió a los creativos de la agencia, los que redactaban y los que diseñaban. Nos habló bastante rato sobre las maravillosas campañas que había visto y compartió con nosotros parte de su vivencia.
Lo que más llamó mi atención fue un ejemplo, donde la moraleja es que, al decir las cosas de una forma convencional, obtenemos pobres resultados. Pero cuando decimos lo mismo de forma diferente, obtenemos una mejor respuesta. Encontré en El Blog del Marketing en Español que este ejemplo clásico que escuché de mi entonces gerente, fue puesto en película y ahora podemos verlo.
Cuestión de "look"
Estaba
frente al espejo terminado de vestirme cuando
Mauricio, mi sobrino de siete años, ingresó y se
quedó viéndome fijamente. Tenia serias dudas sobre
que tipo de ropa debería de usar para esta reunión.
Le pregunté cómo quería que las personas lo
recordasen y de acuerdo a esto debería de usar la
ropa adecuada. Como quería ser “cool“, escogimos la
ropa que lo hacía lucir así y ensayamos su actitud.
Con una marca no es diferente. Debemos hacer un
buen estudio antes de coger el mouse. Hay que
trabajar en la personalidad de la marca para
entender cómo es y cómo debe verse, sólo entonces
sabremos cómo hacer que luzca de acuerdo a su
identidad, cómo vestirla.
De esta forma lograremos una correcta comunicación
para nuestra marca, construyendo una imagen
coherente y fuerte. Sólo entonces tendremos éxito.
Igual que Mauricio.
Todo lo que digas podrá ser usado en tu contra
Greenpeace usó el mismo recurso del comercial de esta empresa para señalar que también tiene su lado oscuro, porque al parecer acabarán con toda la forestación de las tierras bajas en Indonesia. Esto porque la empresa fabrica aceite de palma, uno de los ingredientes de sus productos, y al hacerlo se destruyen las plantaciones, afectando seriamente la ecología.
Les presentamos ambos comerciales. Primero, el de la marca original.
Y ésta es la réplica de GreenPeace:
Porque este no es un buen comercial
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Más gente que piensa diferente.
Lo que más nos gustó de la comunicación es la simpleza. Disfrútenla
